Контексттік жарнама - бұл сайтқа әлеуетті сатып алушыларды тартудың тиімді арналарының бірі. Сондықтан веб-маркетологтар Yandex. Direct-те жарнамаларын жақсартуға барлық мүмкін құралдар мен әдістерді қолдануға тырысады. Тиімділікті арттырудың жаңа құралдарының бірі - жарнаманың ұзын тақырыптарын құру. Ұзын тақырып жарнаманы ақпараттылыққа ие және елеулі етеді және Яндекс-тің пікірінше, басу жылдамдығын арттырады.
Жарнама берушілер үшін Yandex. Direct белгілі бір құрылымның жарнамаларын жасауға мүмкіндік береді. Бұл құрылымның әрбір элементінде өзіндік таңбалық шектеулер бар, мысалы, тақырыптың максималды ұзындығы 33 символды құрайды, жарнамалық мәтін 75 символдан аспауы керек және т.б. Көптеген адамдарға қажетті ақпаратты 33 таңбаға сыйғызу өте қиын, сондықтан қазір Yandex. Direct-те «Жарнама тақырыбындағы мәтіннің бір бөлігін ауыстыру» функциясы бар.
Бұл мүмкіндікті қосу үшін Менің науқаным → Опциялар → Қосымша параметрлер бетіне өту керек. Ашылмалы тізімде сіз «Тақырыптағы мәтін бөлігін ауыстыруды өшіру» функциясын көресіз. Егер функция жанында құсбелгі болмаса, онда ол белсенді болады.
Жарнама жасауға көшейік. Енді сіз жарнамалық мәтіннің таңбаларын қолдану арқылы тақырыптағы таңбалар санын 56 таңбаға дейін көбейте аласыз. Бұл келесідей болады:
Жүйе сіздің жарнамаңыздың мәтінін талдайды. Егер «Тақырып + Жарнама мәтінінің бірінші сөйлемі» таңбаларының қосындысы 56 таңбадан көп болмаса, онда бірінші сөйлем Тақырыпқа ауыстырылады.
Тақырыптың қосындысы + Бірінші сөйлем = 46 таңба, сондықтан іздеу кезінде жарнама келесідей болады:
Жарнаманың тақырыбын ұзарту үшін сіз жарнамалық мәтінді тақырыпқа қосу керек сөйлемнен бастайсыз. Ең бастысы - 56 таңбадан тұратын жалпы шектен аспау.
Мұны істеу үшін тағы бірнеше айла бар:
- «Тақырыптың» соңында шартты белгі болуы керек (нүкте, сұрақ белгісі, леп белгісі және т.б.).
- Егер «Тақырып» кілт сөзден тұрса, онда «Бірінші сөйлемде» ол болмауы керек, әйтпесе ол тақырыпқа ауыстырылмайды.
