Интернетте бизнесті дамыту үшін сайттарға тек өнімнің сипаттамалары мен жарнамаларын орналастыру қажет. Профильді және қону беттерін әртүрлі типтегі және мақсаттағы мазмұнмен толтыру маңызды.
Мазмұнның екі түрінің - ақпараттық және сату мақалаларының арасында көптеген ұқсастықтар бар, бірақ олар мәні бойынша әр түрлі: мақсаты мен орындалатын міндеттері.
Коммерциялық мәтіндер - жарнамалық сипатқа ие және пайдаланушыны кез-келген мақсатты әрекеттерді жасауға ынталандыруға арналған: кеңес алу, жазылу, қоңырау шалу, брондау, сатып алу. Әдетте, олар веб-ресурстың негізгі беттерінде және негізгі бөлімдерінде орналастырылады.
Кіріспе және білім беру сипатындағы мақалалар - жанама түрде сатуға көмектеседі. Қызықты нәрсе айтуға, оқытуға, кеңес беруге бағытталған. Оларға компанияның веб-сайтына назар аудару, брендке деген адалдықты арттыру және оқырман сеніміне ие болу міндеті қойылды. Көбінесе мұндай жарияланымдардың орны блогтар мен форумдар болып табылады.
өнім артықшылықтарының сипаттамасын, шолулар мен жіктемелерді, пайдаланушы тәжірибесінің мысалдарын қамтиды. Ол аналогтармен салыстыруға арналған сілтемелермен қамтамасыз етілуі мүмкін, жеңілдіктер мен акцияларға назар аударыңыз. Ол тұтынушының тілектері мен мүдделері сферасына әсер етіп, оны тауар сатып алуға / қызметке тапсырыс беруге сендіретіндей етіп жасалған.
Интернет-сайттың тақырыбына қатысты пайдалы және өзекті материал болып табылады. Ол пайдаланушыға өзіне қажетті және құнды ақпаратты жеткізеді, сенімді фактілер мен цифрларды келтіреді, бір нәрсені түсіндіреді немесе итермелейді. Мұндай басылым оқырманның қызығушылығын қанағаттандырып, оның сұрағына жан-жақты жауап табуын қамтамасыз етуге бағытталған.
Осы мазмұн түрлерінің әр түрлі мақсаттарына қарамастан, оларды құру кезінде жалпы ережелер ескерілуі керек:
1. Материалда орфографиялық, пунктуациялық және стилистикалық қателер болмауы керек.
2. Мәтінді қабылдауды жеңілдету үшін оны тақырыпшалармен бөліп, абзацтарға бөліп, дұрыс қаріпті таңдау, якорь қолдану және т.б.
3. Мазмұнның екі түрі де құрылымдалған болуы керек.
4. Мақалаларға қойылатын жалпы талап - бұл бірегейліктің жоғары деңгейі.
5. Жазу алдында іздеу және қажетті ақпаратты зерттеу, сайттың мақсатты аудиториясының «портретін» талдау қажет.
Мәтіндердің айырмашылықтары жіктелетін параметрлер:
- Презентация стилі. Коммерциялық мәтіндерде әр сөз қажет және өлшенеді. Сөз тіркестері қысқа және бағытталған. Сөйлемдер қысқа және түсінікті. Басылым өнімнің жеке артықшылықтарына назар аудара алады, жеке пікірлер мен бағалаулардан тұрады, эмоционалды боялған және мәнерлі болады. Ақпараттық мақалаларда баяндау үшінші жақтан, қарапайым және қол жетімді тілде жүзеге асырылады. Жазуда біраз еркіндікке жол беріледі: эпитеттер, сөйлеу бұрылыстарын, ұзын сөйлемдерді қолдануға болады.
- Тақырып. Сатылатын мәтіннің тақырыбы оқырманды «ұстап», кілт сөздерді қамтып, тыңдаушы, ерекше, креативті болуы керек. Ақпараттық мақаланың қысқаша және қысқаша атауында айтылған мәнді нақты көрсету қажет.
- Финал. Мәтінді сату мақсатты әрекетті орындауға шақырумен аяқталады және сілтемені (немесе батырманы) қамтиды: сатып алу, бару, тапсырыс беру, жазылу және т.б. Ақпараттық мақаланың соңында олар қорытындылайды, қорытады, қорытынды жасайды.
- Іздеу сұраныстарының маңыздылығы. SEO-ны оңтайландыру коммерциялық көшіруге қажет. Оқырман оларды жайлы қабылдауға бағытталған ақпараттық мақалаларда іздеу сұраныстарын ескеру онша маңызды емес.
- Мәтіннің әр түрінің өзіндік құрылымы бар.
Мазмұнындағы ұқсастықтар мен айырмашылықтарды қорыта келе, сіз келесі анықтамаларды бере аласыз:
- мақсаты - «қазір және қазір» форматында сату болып табылатын жарнамалық басылымның бір түрі. Қажетті элемент - бұл әрекетке шақыру (сатып алуға / тапсырыс беруге, жазылуға, қоңырауға және т.б. өтіңіз) - әрекетке шақыру (CTA). Мәтіннің форматы оның түрімен анықталады (кіру беті, жарнама және т.б.), насихатталатын өнімнің сипаты және мақсатты аудиторияның келбеті ескеріледі. Бірақ бұған қарамастан, коммерциялық мәтін әрқашан нақты құрылымдалған: тақырып, артықшылықтар және мақсатты әрекетті орындауға шақыру.
- тауар жарнама емес, танымдық сипатта болады. Оның мақсаты - оқырманға қызықты және пайдалы ақпарат беру арқылы оны сату сценарийіне тарту. Мәтіннің маңызды элементі - «тақырып», айтылғанның мәнін көрсететін негізгі абзац - жетекші абзац (Lead). Мақаланың құрылымы тақырыпқа және материалды ұсыну әдісіне қарамастан сақталады - бұл тақырып, қорғасын, негізгі мазмұн және финал.
Айта кету керек, егер сіз мазмұнды жазуға дұрыс және дұрыс қарасаңыз, онда сатылатын мәтін әрқашан мүмкіндігінше ақпараттылыққа ие бола алады. Бірақ кері ереже әрқашан жұмыс істей бермейді. Ақпараттық мақала сатылымға жанама және уақыт бойынша әсер етеді, өйткені онда жасырын жарнама бар.
