Мақаланың басы оқырманды өзіне тартып алады. Бірінші сөйлем сізді мақаланың соңына дейін екінші, екіншісі - үшінші және басқаларын оқуға талпындыруы керек. Сонымен бірге сіз басынан бастап мақаланың тақырыбы мен идеясын шешіп, сонымен қатар: «Менің мақалам не үшін шақырады?» Деген сұраққа жауап беруіңіз керек. Ия, біз бәріміз копирайтерміз және не үшін жазып жатқанымызды ойлауымыз керек. Мақалалар оқырманды сол немесе басқа әрекеттерді жасауға - өнімді сатып алуға, сілтемеге өтуге, файлды жүктеуге ынталандыруы мүмкін. Бірінші сөзден бастап сіздің барлық күштеріңіз осы әрекетке жұмсалуы керек. Егер сіздің мақалаңыз ақпараттық немесе көңіл көтеретін болса, бірақ басында тапсырма біршама өзгеше болса.
Ешқашан жүректерден бастамаңыз. Барлығы білетін нәрсені қайталамаңыз. Мәселен, мақала: «Барлығы бұрыннан біледі …» деген сөздермен басталса, одан жаман ештеңе жоқ. Егер бір нәрсе бәріне бұрыннан белгілі болса, оны қайтадан қайталаудың қажеті қанша? Дәл жарғанаттан алыңыз. Басы оқырманды сіздің мақалаңызға «ақырындап батырмастан», қызықтыратын болуы керек.
Жалпылама сөздерден аулақ болыңыз. «Барлық әйелдер косметиканы жақсы көреді …» - бұл мақаланың ақымақ бастамасы. Барлық әйелдер косметикаға есі ауысатынын қайдан білесіз? Немесе біреуде аллергия бар шығар, бірақ біреу негізінен макияж жасамайды? Сіздің сөзіңіз біреуге зиян тигізуі мүмкін. «Әр адам көлікке қызығушылық танытады …» - бұл туралы айтпас бұрын, көшеде жүріп, шын мәнінде қанша ер адам көлікке қызығушылық танытатынын біліп алыңыз. Сіз бәріне бірдей емес екеніне сенімді боласыз. Егер жалпылаудың алдын алу мүмкін болмаса, онда: «Көпшілігі, барлығы, іс жүзінде барлығы» немесе жай ғана жазыңыз: «Еркектерді алып кетеді, әйелдер жақсы көреді, балалар қуанады».
Қызықты оқиғадан бастаңыз. Бұл анекдот, өмірдегі оқиға немесе тіпті дәйексөз болуы мүмкін. Ең бастысы - тақырыпта болу және ұрып-соғу емес. Егер сіздің мақалаңыз: «Атақты анекдотта айтылғандай …» деген сөздермен басталса, бұл басталуы қарапайым сөздерден басталатыннан гөрі жақсы емес.
Тек жаңа және тексерілген ақпарат беріңіз. Әсіресе, сіз аналитикаға шағыммен мақала жазып жатсаңыз. Келісіңіз, егер сіз 2014 жылы Мәскеудегі тұрғын үй нарығының жағдайы туралы мақала жазсаңыз және 2010 жылдың статистикасын келтірсеңіз, таңқаларлық болады.
Жақсы бастама парадоксалды сұрақ болуы мүмкін, мысалы: «Неліктен су суланған?», «Неліктен қаңғыбас орман Қазақстан даласында табылды?». тағыда басқа. Кез-келген сұрақ, тіпті ең елес сұрақ. Ең бастысы - оған жауап беру, әйтпесе оқырман алданғанын сезінеді - ол жемді, ал қызықты оқиғаның орнына - муляжды жұтып қойды.
Тағы бір қызықты бастама - арандатушылық. «Сары баспасөз» мұнымен жиі «күнә жасайды»: «Марста пирамида ашылды» - бірақ мәтінге сәйкес бұл пирамида емес, жарық пен көлеңке ойыны екен. «Атақты актер жол апатына ұшырады», демек, фильм түсірілім алаңында актердің кейіпкері апатқа ұшырады, ал актердің өзі сабырлы түрде сұхбат береді. Бұл әдісті қолдану-өз еркіңізде.
Ақпаратты «Сіз мұны білдіңіз бе …» форматында ұсынуға болады: «Сіз Абрамовичтің минутына орыстардың көпшілігінің ең төменгі айлық жалақысын алатындығын білесіз бе?», «Марста қашқын тас табылғанын білесіз бе?»., «Ал сіз ақсақалдың әлі бақта екенін, ал ағай Киевтен кеткенін білесіз бе?» және т.б. Таңқаларлық, мұндай бастаулар парадоксалды сұрақтардан кем емес «ұстайды». Мұндай қағидалардың іс жүзінде ешқашан қолданылмайтынын және бұл сіздің алтын кенішін «игеруге» мүмкіндігіңіз бар екенін білесіз бе?
