Леди Гага - Стефани Джоанн Анжелина Германотта - әйгілі американдық әнші, оның аты 2008 жылы шыққан алғашқы альбомынан бастап чарттардың жоғарғы қатарынан түспеген. Алайда, Леди Гаганың танымалдылығы оның музыкалық талантымен ғана емес, сонымен қатар өзіне тарту, ең бастысы, үлкен аудиторияның назарын аудару қабілетіне негізделген. Әншінің өзінің әлеуметтік желісінің пайда болуы - осы қабілеттердің бір көрінісі.
Little Monsters жаңа әлеуметтік желісі тестілеу режимінде 2012 жылдың басында іске қосылды - содан кейін оған тек арнайы шақырулар арқылы тіркелу мүмкін болды. Жазда тестілеу аяқталды, енді барлық Леди Гага жанкүйерлері желіге бір-бірімен және эстрада әншісімен байланысуға шақырылды. Жаңа желінің функционалдығы Twitter-ден онша ерекшеленбейді - сіз жалпыға ортақ және жеке хабарламалар жібере аласыз, пікір білдіре аласыз және басқа адамдардың жазбаларына «лайк» басасыз, суреттер мен бейнелерді қоса аласыз.
Таңқаларлық әншінің жеке әлеуметтік желісі әзірленді, іске қосылды және одан әрі Backplane қызмет көрсетеді. Бұл компанияның жақында жарияланған соңғы мақсаты бар, ол бір емес, жалпы әлеуметтік ерекшелігі бар әлеуметтік желілердің тұтас жиынтығын құру болып табылады. Олардың ерекшелігі - әрбір осындай желі белгілі эстрада әншісінің немесе топтың, футболшының немесе бүкіл команданың айналасында құрылады. Леди Гаганың қазіргі менеджері Трой Картер негізін қалаған компания, мұндай жаппай қоғамдық бірлестіктер жұлдыздардың өз жанкүйерлерімен қарым-қатынас жасауындағы революция деп санайды.
Әрине, бұл қарым-қатынас туралы емес, коммерциялық пайда туралы - қазірдің өзінде мұндай желіде Леди Гага концерттеріне билеттер сатып алуға болады. Болашақта компания музыкалық және бейнематериалдарды осындай әлеуметтік желілер арқылы ақылы түрде таратуды жоспарлап отыр. Компания осы түрдегі әлеуметтік желілердің танымал болғаны соншалық, олар арқылы коммерциялық өнімді тарату дәстүрлі жарнама мен сату әдістерін алмастырады деп санайды. Backplane 2012 жылы Леди Гага әлеуметтік желісіне әйгілі адамдардың бір немесе бірнеше жеке желілік қоғамдастығын қоспақ.
