Facebook-тің ең ірі әлеуметтік желісі өз жарнамашыларын алдап кетті деп күдіктелуде. Бастапқы күдіктер бірқатар атышулы дау-дамайларға ұласуы мүмкін: Марк Цукербергтің компаниясы соңғы уақытта жақсы жұмыс істемейтінін ескерсек, одан әрі жағымсыз жаңалықтар онсыз да түсіп жатқан акциялардың құнын төмендетуі мүмкін.
Бұл Facebook үшін қиын кезеңдер. Акциялардың сәтсіз орналастырылуы олардың бағасының жартысына жуық - бастапқы 38 доллардан 20-ға дейін төмендеуіне әкелді. Топ-менеджерлер компаниядан кете бастады, Facebook кейбір тәуелсіз бағдарламалық жасақтама өндірушілеріне қысым жасады деп айыпталуда. Енді компания оны жарнамалаушыларды алдап жүрген жерінен ұстады. Марк Цукерберг компаниясының негізгі табысы жарнамадан келетіндігін ескерсек, соққы өте сезімтал болып шықты.
Лимитед Рун деген жас компания Фейсбукке талаптарын қойды: өзінің тергеуі барысында әлеуметтік желідегі баннерлердегі жарнамалық шерулердің 80% -ы жалған аккаунттардан жасалғанын анықтады. Бұл дегеніміз, жарнама компаниялары Facebook-ке жалған басу үшін төлейтін, бұл олар үшін ешқандай пайда әкелмейді. Басқаша айтқанда, әлеуметтік желі 80 пайыз пайдасын жарнама берушілерді алдау арқылы алған. Limited Run-да басқа шағымдар болған - компания парақтың атауын өзгерту үшін олардан әлеуметтік желідегі жарнамалық бюджетті 2 мың долларға көбейту керек деп мәлімдеді. Ашуланған жарнама берушілер әлеуметтік желідегі жұмысшыларды лас деп атай отырып, сөздерін екі етпеді.
Айыптарға жауап ретінде Facebook өкілдері қазірдің өзінде жалған аккаунттарды тексеріп жатқандықтарын айтты. Парақтың атауын өзгерту үшін ақша сұранысына келетін болсақ, оларда бұл процедура мүлдем тегін.
Facebook-тің менеджментін түсінуге болады - егер басу «алдауымен» әңгіме өрбіген болса, басқа компаниялар да өз талаптарын ұсына алады, ал әлеуметтік желіде олардың көпшілігі бар. Егер ұқсас махинациялар басқа жарнама берушілердің баннерлерімен жүргізілген болса, онда әлеуметтік желі, ең жақсы жағдайда, компанияның кірісін күрт төмендететін ойын ойнаудың әділетсіз әдістерінен бас тартуы керек. Бұл өз кезегінде компанияның капитализациясын одан әрі төмендетеді. Ақыр соңында, Facebook-тің жалғыз капиталы - бұл әлеуметтік желінің миллиард қолданушысы. Дәл солар жарнама берушілерді қызықтырады, ал егер соңғылары оларды осындай ауқымды түрде алдап жатқанын білсе, Марк Цукерберг пен оның әлеуметтік желісі үшін нағыз қара уақыт келуі мүмкін.
