Барлығы «Жарнама - сауда қозғалтқышы» деген ұранды біледі, дегенмен, бұған қарамастан, сіз көп уақытты, күш-жігерді, шыдамдылықты және байлықты жарнамаға жұмсай аласыз және қажетті нәтижеге жете алмайсыз, өйткені ол жай ғана тиімсіз болады. Сонымен, жарнаманың тиімділігін қалай өлшеуге болады, сіздің бизнесіңізде жақсы нәтижелерге қалай қол жеткізуге болады.
Нұсқаулық
1-қадам
Жарнаманың тиімділігін оны іс жүзінде бағалау арқылы өлшеуге болады. Жарнамаңыз шыққанға дейін аудитория арасында сауалнама жүргізіңіз. Мұны нақты әлеуметтік топтарға бағыттау арқылы жасаңыз. Мысалы, студенттер, зейнеткерлер және т.б. сіздің қызмет түріне байланысты. Сіз анықтаған әрбір әлеуметтік топтағы адамдардың белгілі бір тобы сіздің брендіңіз туралы, белгілі бір компанияның қызметі туралы, тауардың қандай артықшылықтары бар және т.б.
2-қадам
Жарнаманы онлайн-жарнамалау, баннерді орналастыру, теледидардағы бейне, газет немесе интернетте, лифтте немесе стендте жарнама бола ма, жоқ па, соған қарамастан жүргізіп, аудиториядан шыққаннан кейін біраз уақыт өткен соң сауалнама жүргізіңіз. сіздің жарнамаңыз, шамамен бір-екі апта, бірақ мұны жарнамалық науқан кезінде, яғни ол әлі де көрсетіліп жатқан уақытта жасайды. Сауалнама арқылы топтардың әрқайсысынан сіздің өніміңізді білесіз бе, қайдан білесіз, олар жарнаманы көрді ме, сіздің компанияңызды біле ме, олардың осы түрдегі қызметтерге қатысы қандай, олар сіздің өніміңіздің басқалардан артықшылығын көре ме, жарнамада не есте сақтайды және т.б.
3-қадам
Жоғарыда көрсетілген аудиторияға сауалнама жарнамаңыз шыққаннан кейін бір айдан кейін немесе одан көп уақыт өткен соң жарнама теледидарда, радиода немесе басқа жерлерде пайда болмай қалған кезде өткізіңіз. Жарнамалық қызметтің аралық және соңғы нәтижелерін қорытындылау.
4-қадам
Шикі, аралық және соңғы деректерді талдау арқылы жарнамаңыздың тиімділігін бағалаңыз. Бұл жарнама топтардың қайсысы үшін тиімді болғанын сандар бойынша анықтаңыз.
5-қадам
Жарнаманың басқа түрін жасаңыз және сол әдісті қолданып оның тиімділігін есептеңіз. Өзіңізге ыңғайлы нұсқаны таңдап, осы бағытта маркетингті жалғастырыңыз. Бұл үшін, ең алдымен, жарнама кімге бағытталуы керек, сіздің мақсатты аудиторияңыз кім болатынын түсіну маңызды.
