Біз іздеу жүйесін қолданған сайын (мысалы, Google немесе Yandex) біз оларды - үзінділерді көреміз. Қазіргі Интернетті оларсыз елестету мүмкін емес. Фрагменттер бізге парақтың мазмұнын «айтып» қана қоймайды, сонымен қатар бірнеше маңызды рөлдерді атқарады.
Бүгінгі күні «үзінді» сөзі бірінші кезекте сайттың немесе парақтың іздеу нәтижелеріндегі қысқаша сипаттамасын білдіреді. Жүйеден осы немесе басқа іздеу сұрауын сұраған кезде, біз осы сұрау үшін табылған сайттардың тізімі бар парақты көреміз. Әрбір іздеу нәтижесі үзінді болып табылады - өзінің атауы, бет адресі және сипаттамасы бар. Үзінділер тұрақты және кеңейтілген үзінділерде болады.
«Қиынды» сөзі ағылшынның «үзіндісі» - үзінді, үзіндіден шыққан.
Неліктен үзінділер қажет?
Ең алдымен, үзінді пайдаланушыға сайттың тиісті парағында оны не күтіп тұрғандығы туралы қысқаша түсінік береді. Осылайша, үзінділер әр сайттың трафигінде шешуші рөл атқарады - үзінді неғұрлым тартымды, «шырынды» және ақпараттылығы жоғары болса - қолданушы дәл осы сайтқа көбірек барады.
Мысалы, біз өзімізге жаңа ноутбук сатып алғымыз келеді және іздеу жолына «ноутбук сатып ал» деген сұранысты тергіміз келеді. Іздеу нәтижелерінен алынған екі нақты үзінділердің мысалдары:
«Қазіргі адамның өмірін компьютерсіз елестету мүмкін емес. ДК үнемі жаңа мүмкіндіктер ұсына отырып, біздің өміріміздің бөлігіне айналды ».
«Ноутбуктардың интернет-дүкені. Сатылым, төмен бағалар. Кәсіби кеңес. Ел бойынша жеткізу. Несие ».
Екінші үзінді жаңа ноутбук сатып алғысы келетін адамның назарын көбірек аударатындығын түсіну үшін сізге интернет-маркетолог болудың қажеті жоқ, өйткені ол біріншіден гөрі маңызды және пайдаланушының қажеттілігімен жақсы байланысты.
Өзектілік - бұл берілген материалдың (мәтін, сайт, сурет, өнім, қызмет) пайдаланушының алғашқы күткеніне сәйкес келуі.
Сайт иелері өздерінің үзінділеріне назар аударуы керек, өйткені ақпараттық және сәйкес фрагменті бар сайт бірінші кезекте сайтқа қарағанда, бірақ пайдаланушы үшін нашар және қызықсыз үзіндісі бар іздеу трафигін алады, тіпті бесінші орында.
«Ұзартылған үзінді» дегеніміз не?
Үзіндіде стандартты ақпараттан басқа (тақырып, сипаттама, сілтеме) пайдаланушыға пайдалы басқа да ақпарат болуы мүмкін. Сайт иелері оны үзіндіге семантикалық белгілеу арқылы қоса алады.
Семантикалық белгілеу - бұл іздеу жүйелеріне сайттың белгілі бір бетінде не талқыланып жатқанын жақсы «түсінуге» мүмкіндік беретін арнайы бағдарламалық код.
Кеңейтілген үзіндіден сіз, мысалы, блог авторының фотосуретін көре аласыз. Немесе жұлдыз түрінде көрсетілген белгілі бір өнімнің рейтингі. Немесе сіз аптадағы кинофильмдер кестесін сіз билет бағасымен көрсетесіз.
Интернеттің және іздеу жүйелерінің дамуымен кеңейтілген үзінділер ақпаратты көрсету үшін әр түрлі қосымша форматтарды қолдайды.
