Кілт сөз - бұл пайдаланушы өзіне қажетті ақпаратты табу үшін жолға кіреді. Кейде қажет ақпаратты іздеу кезінде сізге бірнеше сөз енгізу керек, содан кейін бұл сөздер тіркестер, атап айтқанда, негізгі тіркестер.
Негізгі кілт сөздер қолданушылар сайтты іздеу жүйесі арқылы табуы қажет ең маңызды сөздер болуы керек. Тиісті негізгі фраза - бұл ең дәл, егжей-тегжейлі сөйлем. Сайт иесіне жалпы ақпарат қажет болған мың кірушіден гөрі сайтқа дәл іздеу жүйесі арқылы іздейтін жүз келушінің болғаны жақсы.
Сөздер қаншалықты дәл болса, соғұрлым келушілер дәл іздегендерін таба алады. Егер сайт иесіне сату қажет болса, онда ол (сатып алушының) қандай проблемалары бар екенін және осы мәселелерді шешудің қандай жолдарын ұсына алатындығын ойлана отырып, сатып алушы сияқты ойлауы керек.
Кілт сөзді талдау дегеніміз - пайдаланушылар осы сайтта ұсынылған өнімді табу үшін іздеу өрісіне кіруі керек белгілі бір сайтқа сәйкес келетін сөздерді таңдау.
Кілт сөздерді дұрыс қолданбаған кезде, мақсатты аудиторияның назарын аудару мүмкін емес. Егер біз компанияның веб-сайты туралы айтатын болсақ, онда бұл талдауға кіріспес бұрын, ең алдымен, осы веб-сайтқа қызығушылық танытатын пайдаланушылардың сегментін анықтау қажет.
Бірақ бүгінде қажетті кілт сөздерді табу оңай емес. Егер сайт бәсекеге қабілетті бизнеске арналған болса, онда оның әр кілт сөзі үшін өте жоғары позициялары бар сайттар бар екені анық. Тұтынушылар егжей-тегжейлі іздейді және егер олар шоколадты көтерме сатумен айналысатын компанияны іздесе, онда олар «көтерме шоколад Мәскеуден» немесе «Мәскеудегі бельгиялық шоколадтан» сұрайды.
Кілт сөздердің өзі ерекше рөл атқармайды. Компания веб-сайтының мақсатты аудиториясына тән кілт сөздердің белгілі бір нақты жиынтығына назар аудару өте маңызды.
Кілт сөздерді таңдау кезінде жіберілген қателіктердің бірі - субъективтілік. Оларды таңдайтын адам саланы жақсы біледі, нақты жаргондық тіркестерді қолданады және тұтынушы бұл сөздікпен таныс деп санайды. Тағы бір қателік - компанияның атын кілт сөздерге қосу. Компания жеткілікті танымал болмаса да, өнімнің түріне және оның сипаттамаларына назар аударған жөн.
Адамдар өте сирек іздейтін, бірақ тұтынушылар іздейтін және өте сирек кездесетін жоғары мамандандырылған кілт сөздер бар. Егер біреу белгілі бір тауар атауын іздесе, онда олар сатып алуды қалайды.
Егер сайт қабырғаға арналған тұсқағаздар сататын компанияға арналса, онда бұл сайт үшін «тұсқағаздар», «тұсқағаздар сатып алыңыз» деген стратегиялық маңызды сөздер бар. Бірақ бұл сөз тіркестері үшін сайттың басты парағын немесе оның жекелеген бөлімдерін насихаттаған дұрыс. Осы парақта орналастырылған ақпаратқа байланысты әр парақтың өз кілт сөздері болуы керек. Мысалы, егер парақтардың біреуі шыны талшықты тұсқағаз сияқты материалға арналған болса, онда оны «шыны талшықтан жасалған тұсқағаз» терминіне оңтайландыру керек. Әдетте, негізгі бет бәсекеге қабілетті үш-төрт сұрауға, ал әрбір ішкі бет дәлірек және бәсекеге қабілетсіз сұраққа оңтайландырылады.
