Кез-келген сайттың жетістігі көбіне онда орналастырылған мазмұнның құрамы мен мазмұнының сапасына байланысты. Мұның бәрі, өйткені пайдаланушылардың көпшілігі, ең алдымен, өздерін қызықтыратын мәселелер бойынша ақпарат алу үшін Интернеттің көмегіне жүгінеді.
Нұсқаулық
1-қадам
Мәтіннің мақсаты мен міндеттерін көрсетіңіз. «Ресурстың танымалдылығын арттыру», «конверсияны арттыру» және т.б. сияқты жалпы тұжырымдардан аулақ болыңыз. Іс жүзінде веб-парақтардағы кез-келген жарияланым трафиктің жоғарылауына және пайдаланушы белсенділігінің жоғарылауына әкелуі керек. Мәтіннің мақсаты ретінде келесілердің бірін таңдауға болады: • бір нәрсеге сендіру, өз жағыңды жаулап алу; тақырып / проблема; • ақпаратты жеткізу; • әрекетке шақыру. Копирайтингте, егер мазмұн, бір қарағанда, таза ақпараттық хабарлама болса да, соңғы мақсат басым болады. Мұндай мәтін психо-эмоционалды деңгейге әсер ету арқылы оқырманды қандай да бір жолмен өнімді сатып алу, қызметке тапсырыс беру немесе берілген тақырып бойынша материалдарды одан әрі оқу қажеттілігі туралы идеяға жетелейді.
2-қадам
Мақаланың құрылымын жасаңыз. Мұнда тақырып, кіріспе абзац / хабарландыру, негізгі бөлім, қорытынды болуы керек. Егер көлемі 1500-2000 басылған таңбадан асып кетсе, онда композицияға тақырыпшаларды да қосқан жөн. Мүмкіндігінше, таңбаланған тізімдерді қолданыңыз - олар мәтінді оқуды жеңілдетеді. Мақаланың әр бөлігі толық ойды қамтуы керек, ал оқиға дәйекті және қисынды болуы керек. Егер оқығаннан кейін кемсітушілік пен сәйкессіздік сезімі пайда болса, онда түсініксіздікті жою үшін түзетулер қажет.
3-қадам
Оңай және түсінікті етіп жазыңыз. Осы мақалада қарапайым пайдаланушыға таныс емес терминдерді қолданбаңыз. Ерекшелік - жоғары мамандандырылған аудиторияға бағытталған сайттар. Мақалада нақты қателіктерге жол бермеу үшін авторға түсініксіз сөздерді енгізу мүлдем мүмкін емес. Үстеу мен бағыныңқылы сөйлемдердің қатесі кез-келген сайт үшін өлтірушілер тіркесімі болып табылады. Жарты парақты сөйлемдерден аулақ болыңыз! Кезінде Лев Толстойдың классигін дәріптеген мұндай техника кез-келген ресурстарды құртуға қабілетті.
4-қадам
Мәтіндеріңізде графикалық элементтерді қолданыңыз. Оларға барлық стильдер, соның ішінде қою және астын сызу кіреді. Курсивті өте мұқият пайдалану керек - көп мөлшерде ол мәтінді оқылмайтын етіп жасай алады. Абзацтар қажет, кейбір жағдайда оларды бос жолмен бөлген жөн. Монолитті мәтінді оқу өте қиын және қолайсыз, әсіресе ол қара фонға орналастырылған болса. Мұндай кірпіш мақалада пайдаланушыға пайдалы ақпарат болса да, жарияланым бар бет жабық болады.
5-қадам
Қателіктер жоқ екеніне толық сенімді болсаңыз да, мәтіннің сауаттылығын тексеріңіз. Мақалаға екі рет оралған дұрыс: жазғаннан кейін бірден, екіншісі - біраз уақыттан кейін. Кішкентай түзетулер жасауға азғырылуыңыз мүмкін. Егер сөздің жазылуына күмәндансаңыз, оны сөздіктен тексеруге ерінбеңіз. Сайтта жарияланғаннан кейін мәтінді түзету әлдеқайда қиын болады. Есіңізде болсын, егер тақырып пен субтитр бөлек жолға қойылса, онда ол қажет емес, бірақ сұрақ пен леп белгісі қажет. Мәтіндегі «сіз» есімдігі және оның туындылары қолданушылардың шектеусіз санына бағытталған, кіші әріппен жазылуы керек. «Сіз» деген мекен-жайда бірінші хат белгілі бір адамға бағытталған жеке және қызметтік хаттарда ғана бас әріппен ауыстырылады. Бірақ оқырманға құрмет көрсетудің орнына «біз сізді өз сайтымызда көргенімізге қуаныштымыз» сияқты тіркестер тек мәтін авторының сауатсыздығын көрсетеді.
