Интернеттегі үлкен маркетингпен таныса бастайтын кез-келген адам Yandex Direct және Google Adwords-те жарнама орнату кезінде жаңадан бастаушылар жіберетін танымал қателіктерді білу пайдалы. Интернет маркетингінде ұзақ уақыт жұмыс істеген адамдар да төменде келтірілген кейбір қателіктерге жол беретіні назар аудартады.
Дұрыс емес кілт сөздер
Кілт сөздердің тізімін құру кезінде тек олардың нақты тұжырымдамаларын қолдану қажет. Бұл «ақшаны ысырап етпеу» үшін маңызды. Көлемді сұраныстардың көпшілігі мақсатты емес трафикке ие. Мысалы, бұл «телефон сатып алу» сұранысына арналған «зарядтағыш», «смартфон» немесе сол сияқты сұрақтар.
Егер сіз жоғары жиілікті сұраныстарды қолдансаңыз, онда олар басқа жарнама берушілердің сұраныстарымен бірге көрсетіледі.
«Минус сөздер» әлсіз тізімі
Кез-келген сұранысты әр түрлі түсіндіруге болады, өйткені кез-келген жағдайда әр адамның өзіндік көзқарасы мен пікірі болады. Сондықтан сіз «минус сөздер» тізімін жасауды назардан тыс қалдырмаңыз.
Мысалы, егер адам іздеу жүйесінде «француз тоқаштары» сияқты терсе, олар ересектер сайттарына қонуы мүмкін.
Геопараметр
Жарнаманың дұрыс параметрлері болғанның өзінде, тауарларға тапсырыс Ресейдің кез келген жерінен түсуі мүмкін. Бұл жаман емес, бірақ егер компания тек бір қаламен жұмыс жасаса ше? Егер мұндай проблема туындаса, онда гео параметрі жарнамалық кампанияларда ескерілмеген және жарнамалар адамның қай жерде болғанына қарамастан көрсетіледі.
Уақытты бағыттау
Айталық, компания бизнес-ланчтарды жеткізеді. Таңертең сағат 4-те немесе түстен кейін іскери түскі асқа тапсырыс берудің мағынасы бар ма? Өзіңізді мақтамаңыз және клиенттер сіздің өнімдеріңізді тәулік бойы іздейді деп ойламаңыз. Сұраныстар мен мақсатты аудиторияның іздеу белсенді болған кезде жарнаманы көрсетуге арналған нақты уақыты бар.
Егер өтініштер қызметкердің (менеджердің) көмегінсіз жүрмесе, сіз оның жұмыс уақытына сәйкес уақытты белгілеуіңіз керек.
Бір жарнамаға бірнеше сұраныс
Мақсаттау - бұл жарнамалық науқанның негізі, сондықтан сіз бәрін бірнеше тестілеу арқылы өткізуіңіз керек. Бір декларацияда бірнеше сұранысты құрудың екі себебі бар:
- Ставка әлдеқайда аз болады, өйткені іздеу жүйелері ең алдымен өзектілікке қарайды;
- Сұраныстардың бірі жұмыс істемей қалуы мүмкін, және оның қандай сұраныс екенін тек сынақ пен қателік арқылы білуге болады.
Бір тақырып пен іздеу үшін бір баға
Тағы бір қателік. Бұл бағыттарды бөліп алу қажет. Осы санаттардағы пайдаланушылар арасында үлкен айырмашылықтар бар. Тақырыпты іздеуге келгендер - тек қарап, зерттеу үшін келгендер. Ал нақты сұраулар жасайтындар - өнімді сатып алғысы келетін қолданушылар. Сондықтан сіз тақырып үшін аз төлей аласыз.
Тиісті тіркестер
Егер сіз жарнама параметрлері бойынша жұмыс істеген кезде, сіз тиісті сұраныстарды өңдеуге аз уақыт жұмсамасаңыз, онда сіз бүкіл жарнама компаниясының өзектілік параметрлеріне сүйене аласыз. Мысалы, егер сіз «телефон сатып алу» сияқты сұранысты қолдансаңыз, онда ол басқа сұрауларға мағынасы жағынан ұқсас жарнамаларды көрсете алады («телефон қапшығын сатып алыңыз», «іс сатып алыңыз» және т.б.).
Дұрыс емес жиілік параметрі
Егер төтенше жағдай дұрыс орнатылмаған болса, жарнамаланатын жарнама адамнан жалықтыруы мүмкін. Сайып келгенде, ол жарнаманы басуды және бұғаттауды тоқтатады, өйткені ол жарнамадан шаршады. Барабар жиілік - әр пайдаланушы үшін 5 әсерге дейін.
Қайта нарықтау және оны елемеу
Барлығы бұған тап болды: ол бір өтініш жасады, енді осы сайтқа жарнама барлық сайттарда жүре бастайды. Бұл маңызды сәт, өйткені қайта маркетинг нәтиже береді.
Белгілі бір өнімді іздеу үшін адамдар ондаған сайттарды қарап, салыстырады. Сондай-ақ, пайдаланушылар тоқтауға шешім қабылдаған сайтты таба алмай / еске түсіре алмайтын жағдайлар жиі кездеседі. Мұндай жағдайларда қалқымалы жарнама пайдалы болады.
Нашар сайт
Шексіз тақырып. Контекст, жарнаманың қуатты құралы бола отырып, ештеңе сатпайды. Ол тек әлеуетті сатып алушыға сайтқа келіп, тапсырыс беруге көмектеседі. Жақсы сайттың қажетті компоненттері бар өзіндік құрылымы болуы керек. Оларға мыналар жатады:
- Өнімнің артықшылықтары;
- Қолданушыны іс-әрекетке шақыру;
- Мәтінді сату;
- Сұраныстарға толық сәйкестік;
- Сатып алушылармен кері байланыс.
Шығу
Бұл жарнама параметрлеріндегі ТОП-10 қателіктер, оны жаңадан бастаушылар да, кәсіпқойлар да жасайды. Жарнама компанияларының параметрлерін оқып, әр жарнама бойынша жұмыс жасау керек, сонда жарнама қажетті нәтиже береді.
