Мәтінмәндік жарнама - бұл мәтіндік гипермәтіндік жарнама, оның мазмұны пайдаланушының сұранысына байланысты өзгереді. Мұндай жарнамалар іздеу беттерінде және тақырыптары ұқсас сайттарда орналастырылады. Мұндай жарнаманың мәні жарнаманы көруге ықтимал адамдарға ұсыну болып табылады.
Контексттік жарнаманың дамуы Билл Гросс 1997 жылы сілтемелерді сату идеясын патенттегеннен кейін басталды. Оның мәні іздеу сұранысына сәйкес жарнамалық сілтемелердің басым көрінісінде, содан кейін іздеу нәтижелерінің қалған бөлігінде болды. Бұл идея үлкен іздеу жүйелеріне де, сайт иелеріне де ұнады. Көп ұзамай демеушілік сілтемелерді сатуға арналған бірінші сайт - Goto.com құрылды. Біздің елімізде алғашқы сілтемелер Yandex-те пайда болды. Ресей нарығының тағы бір көшбасшысы - Бегун контексттік жарнама жүйесі 2002 жылы құрылды. Біраз уақыт бұрын ол Google Adsense жүйесі арқылы жарнамалық сілтемелерді сатумен айналысатын Google-мен келісім жасады.
Мәтінмәндік жарнама - Интернеттегі жарнаманың ең жетілдірілген түрлерінің бірі. Интернеттен ақпарат іздеу кезінде пайдаланушы белгілі бір кілт сөздерді орнатады және парақтар тізімімен бірге іздеу сөздеріне сәйкес контексттік жарнама блогын көреді. Сондықтан мұндай жарнаманың басты артықшылығы оның іздеу жүйесін, яғни мақсатты трафикті тартуында. Жарнамаларды тек осындай тауарлар мен қызметтерге қызығушылық танытатын адамдар көре алады.
Контексттік жарнаманың басқа маңызды артықшылықтары:
- кішігірім мәтіндік жарнамалар қолданушыларды тітіркендірмейді;
- жарнама берушілер үшін салыстырмалы арзандық;
- болжамды нәтиже және қаражат шығындарын қадағалау мүмкіндігі, жарнаманың әсерін арнайы құралдардың көмегімен өлшеуге болады
- операциялық оңтайландыру - жарнамалық науқан тиімділігін арттыру үшін оны тез бейімдейді.
Мұндай жарнамадан барлығы ақша табады - жарнама берушілер, сайт иелері және іздеу жүйелері. Біріншілері клиенттерді қызықтырады, веб-шеберлер өз сайттарында орнатылған жарнаманы басқан сайын белгілі бір пайызға ие болады және пайдасын контексттік жарнаманы ұйымдастырушылармен бөліседі. Жарнама беруші басқан үшін төлейді.
Контексттік жарнамалар іздеу және тақырыптық болып табылады. Іздеу жарнамалары пайдаланушының іздеу сұрауы жасалған кезде көрсетіледі.
Тақырыптық контексттік жарнама сайттың беттерінде, егер жарнама тақырыбы пайдаланушының мүдделеріне жақын болса, көрсетіледі. Таңдаулы жарнамалар қаралған беттерге қосымша ақпарат ретінде көрсетіледі.
Контексттік жарнама, барлық басқа жарнама түрлері сияқты, сату көлемін ұлғайту, нарыққа жаңа қызмет немесе өнімді енгізу, жарнама науқанын өткізу және т.с.с мақсаттарды көздей алады. Контексттік жарнама науқанының мақсаттарына байланысты жарнамаларды орналастыру, олардың құны, саны және басқа параметрлер өзгеруі мүмкін.
