Іздеу статистикасы - бұл қазіргі интернет-маркетингті қолдайтын бірнеше тіректердің бірі. Онсыз онлайн-жарнамалық кампанияларды сауатты жоспарлау, бюджеттерді есептеу және жарнамалық кампаниялардың нәтижесін болжау мүмкін емес еді. Google және Yandex - мұндай статистиканың негізгі екі көзі.
Google - әлемдегі ең үлкен іздеу жүйесі. Yandex - посткеңестік кеңістіктегі көшбасшылардың бірі. Күн сайын бұл іздеу жүйелері көптеген сұраныстарды өңдейді, сонымен бірге белгілі бір сұранысқа түскен қоңыраулар саны бойынша статистика жинақталады. Бұл статистика серверлерде сақталады және веб-шеберлерге, маркетологтарға, талдаушыларға және жарнамалық кампаниялар мен веб-сайттарды ілгерілету кезінде осы деректерді қолдана отырып, тенденцияларды, сұраныс пен бәсекелестікті зерттейтін мамандарға ұсынылады.
Google (Google Keyword Planner) және Yandex (Yandex. Wordstat) арасындағы статистикалық қызметтердің басты айырмашылығы - бұл Yandex құралы қарапайым, бірақ қолдануға ыңғайлы, ал Google-да бірінші рет түсінуге болатын бірнеше параметрлер мен параметрлер бар күш бәріне бірдей келе бермейді. Жалпы алғанда, екі қызмет те бір мақсатқа қызмет етеді - пайдаланушыға белгілі бір іздеу сұранысының (немесе сұрау тобының) жиілігі туралы, оның ішінде уақыт бойынша ақпарат беру.
Google статистикасы
Кілт сөздерді жоспарлаушы - бұл нақты кілт сөздерінің статистикасын біліп қана қоймай, сонымен қатар іздеу жүйесінен байланысты іздеу сұраныстары, сондай-ақ сұраныстар топтары туралы ақпарат алуға мүмкіндік беретін қуатты құрал. Бұл ақпарат Google AdWords жарнамалық желісінде жарнамалық кампанияларды орнатқан кезде өте пайдалы.
Мысалы, автосалон «автокөлік сатып алыңыз» сұранысы бойынша жарнама жасауды шешті. Google сізге ай сайын осы сұранысты қанша адам іздейтінін айтып қана қоймай, сонымен қатар ұқсас іздеудің тұтас сериясын ұсынады: «автокөлік сатып алу», «көлік сату», «автокөлік сатып алу» және т.б. Сонымен бірге, жүйе көрсетілген сұраныстың синонимдерін таңдап қана қоймай, оны жалпылауды ұсынады («Мәскеудегі автомобильдер») немесе егжей-тегжейлі («ВАЗ 2114 автокөліктерін сату»).
Google сізге үш түрдегі статистиканы көруге мүмкіндік береді - кең сәйкестік, дәл сәйкестік немесе сөз тіркесімі. Кең матч сұраудың барлық туындыларын қамтиды («автокөлік сатып алу» сұрауына «ескі автокөлік сатып алу» және «несиеге автокөлік сатып алу» және «машинаны Мәскеуден сатып алу» да кіреді); дәл сәйкестік тек «автокөлік сатып алу» сұранысы бойынша статистиканы көрсетеді; фразалық сәйкестендіру сингулярлық / көпше жағдайларды статистикамен байланыстырады, бірақ біліктілік сөздерін алып тастайды («автокөлік сатып алыңыз», «көлік сатасыз»).
Бұрын Yahoo! қызметі Интернеттің ағылшынша сөйлейтін сегментіндегі іздеу сұраныстарының статистикасын талдау үшін де қолданылған, бірақ бірнеше жыл бұрын ол жабық болды.
Яндекс статистикасы
Yandex. Wordstat қарапайым және ыңғайлы. Іздеу сұраныстарының статистикасынан басқа, бұл адамдар тағы не іздегенін, нақты сұранысты іздейтіндігін көрсетеді. Мысалы, «автокөлік сатып аламын» дегендерді «несиеге автокөлік», «автосалон», «тегін хабарландырулар газеті» сияқты сұрақтар қызықтырады.
Yandex статистикасы екі қосымша операторды қолдайды - біріктіруге болатын леп белгісі мен тырнақша. Леп белгісі сөзді өзгертуге тыйым салады, ал тырнақшалар бүкіл сөз тіркесінің дәлдігін көрсетеді. Операторлардың болмауы статистикаға берілген сөздердің ең болмағанда біреуін жекеше және көпше түрінде және барлық жағдайда іздеу сұрауларын қосады.
Мысалы, «автокөлік сатып алу» сұрауына «ескі автокөлік сатып алу» және «ескі автокөлік сатып алу» және «қай автокөлікті сатып алу» кіреді.«! Автокөлік сатып алу» сұрауына «ескі автокөлік сатып алу» кіреді, бірақ басқалары алынып тасталынады, ал «автокөлік сатып алу» сұрауына «автокөлік сатып алу» және «автокөлік сатып алу» қатарлары қосылады. Тек «»! Сатып алыңыз! Автокөлік «» сұрауы нақты статистиканы тек осы нақты сұраныс бойынша көрсетеді.
Сұраныстар жалпы және маусымдық болып табылады. Мысалы, «үйде Санта Клаус» өтініштерінің көпшілігі желтоқсанда, ал «Сочиге билеттер» көктемде және жазда келеді.
Кешенді жарнамалық кампанияларды жоспарлау кезінде екі қызмет те, әдетте, тандемде қолданылады.
