Интернеттің алғашқы кезеңінде іздеу алгоритмдері өте қарапайым болды. Сол кездерде дәстүрлі кәсіпкерлер жарнамаға қыруар ақша жұмсаған. Іздеу жүйесінің алгоритмдеріндегі саңылауларды сәтті пайдалану және ең аз инвестициямен желіде жарнама жасау мүмкін екенін ешкім білмеді. Бірақ кейбір энтузиастар өздерінің сайттарын жасап, әртүрлі қулықтарды қолданып, жақсы ақша табу үшін іздеу нәтижелерінің шыңына шықты.
Алайда уақыт өте келе жағдай өзгерді. Іздеу машиналары өз қызметтерін ақшаға айналдыра бастады, олар елеулі бюджетке толы болды, бұл оларға жақсы мамандарды жұмысқа тартуға мүмкіндік берді. Дәл солар іздеу нәтижелеріндегі көшбасшылық үшін күрестің жағдайын дәстүрлі жылжыту әдістеріне жақындатқан жақсы рейтинг алгоритмдерін жасауға көмектесті. Ал бүгінде ең айлакер емес, ең тәжірибелі, ең талантты және соңғы тұтынушыға шынымен көмектескісі келетін адам жеңеді.
Мәселе мынада, іздеу жүйесінің алгоритмдерінің өзі ешқашан жетілмеген және қазір де жоқ. Олар үнемі жетілдіріліп отырады, жаңа алгоритмдер пайда болады, ескілері жетілдірілуде. Сондықтан, мезгіл-мезгіл мәселе шайқалады, бұл кейбір сайттардың позицияларының жоғалуына әкеледі. Бұл көптеген веб-шеберлерді ренжітеді, өйткені олар кірістерінен айырылады. Сондай-ақ, іздеу жүйелерінің ережелерін айналып өту жолдарын үнемі іздейтін адамдар еш жерде жоғалып кетпеді. Ережелерді айналып өтіп, іздеу нәтижелерінің жоғарғы деңгейіне жету әрекеттері әрқашан пайда болады және бұл алгоритмдерді жетілдіруге әкеледі.
Бұрын сілтемелер санына қарай сайттарды рейтингтеу ең сәтті шешім деп саналды. Шынында да, бұл шындық - сайтқа сілтемелер қаншалықты көп болса, соғұрлым ол авторитетке ие болады. Алайда, бұл жерде бір кемшілік бар. Шындығында, қандай сілтеме табиғи түрде пайда болғанын және қайсысы іздеу жүйелерін алдау үшін жалған жасанды екенін түсіну мүмкін емес. Алгоритмдерді жақсарту әрекеттері болды, бірақ әлі күнге дейін ешкім жақсы нәтижеге қол жеткізе алмады. Нәтижесінде әлдеқайда маңызды нәрсе ойлап табу керек болды.
Ол пайда болды. Енді іздеу жүйелері келушілердің сайтқа риза екендігі немесе болмайтындығы туралы ақпаратты қолдануға тырысады. Оларды мінез-құлық факторлары деп атайды. Яғни, сайттың танымал екендігін және оның жоғары лауазымдарға лайықты екендігін анықтау үшін сіз келушілерді тыңшылықта ұстауыңыз керек. Егер адамдар сайттың сілтемелерін белсенді түрде бақылап, онда көп уақыт өткізсе, кейбір нысандарды толтырса, ақпараттық бюллетенге жазылса, адамдарға сайт ұнайды. Бұл қазірдің өзінде оның SERP-тегі позициясын жоғарылатудың себебі болып табылады.
Бүгінгі таңда іздеу машиналары осылай жұмыс істейді. Іздеу нәтижелерінің жоғарғы жағына шығу үшін сайттың аудиторияны ұнатуы үшін барлығын жасау керек болады. Әрине, сізге сілтемелер керек болады, өйткені олар әлі де маңызды және рейтингте қолданылады. Бірақ мінез-құлық факторлары әлі де шешуші фактор болып табылады.
