Ұзын қону беттері қайта трендте. Маркетологтар қысқа жеңіл беткейлердің конверсия тұрғысынан олардың ұзақ нұсқалары сияқты тиімді еместігін түсіне бастады. Шынында да, пайдалы мәтіннің көп мөлшері - бұл ынталандыру. Ұзақ сатылым беттері көбінесе конверттеледі. Бірақ мұндай «парақта» мазмұнды қалай дұрыс ұйымдастыруға болады?
Ұзын кіру парағын құрылымдау үшін сізге ең көп түрлендіруге болатын қажеттіліктер қандай? Мысалы, «Маркетинг әдістері» тақырыбындағы сату парағы 30000 сөзден тұруы мүмкін. Бұл тиімді бола ма? Сонымен, жарнамалық парақты айналдыру кезінде олардың орналасу реті бойынша орналастырылған 6 негізгі бет парағының элементтері бар.
1. Қондырылған беттің тақырыбы
Бұл қону парағының ең көрінетін және маңызды бөлігі (ұзын және қысқа). Тақырып сатылып жатыр және сіздің бетіңіздің әрқашан жоғарғы жағында болуы керек.
Айтуынша, тақырыптың өлшемі өте маңызды. Бірінші хабарлама барлық басқа қаріптерге қарағанда үлкен болуы керек. Бірақ бұл тақырыптың қаріп биіктігі негізгі фактор болып табылады дегенді білдірмейді. Оның мазмұны да бірдей маңызды. Егер көп болмаса.
Бұл жай түсіндіріледі. Көбіне ақпараттық және мағыналы тақырыптың негізгі мәні оның парақтағы орнына қарағанда күшті әсер етеді. Отыратын беттің тақырыбы, одан не талқылайтыны анық, өз міндеттерін 100% орындайды. Ақыр соңында, егер пайдаланушының парақтың негізгі тезисін (яғни сіздің атыңызды) бірден көруге және оқуға мүмкіндігі болса, бұл төменде жазылғанның бәріне деген сенімділікті арттырады. Немесе бұл тез шешім қабылдауға әкелуі мүмкін.
Егер тақырыптан парақтың келушісі одан не күтетінін түсінбесе, оған сіздің ұсынысыңызбен келісу әлдеқайда қиын болады … Және бұл жағымсыз салдарға әкелуі мүмкін.
Алдымен қону бетінің атауларын тексеріп көріңіз. Содан кейін ғана келесі элементтерге ауысыңыз.
Бұл мысал әр түрлі мағынадағы тақырыптарды қоса алғанда, мазмұны ұқсас емес екі қону парағынан тұрады. А парағында конверсия жылдамдығы шамамен 3% болды.
В мысалындағы дұрыс таңдалған тақырып түсіндірмесінің арқасында сату парағының конверсиясы 18,7% дейін өсті.
Есіңізде болсын, тақырып парақтың алғашқы әсерін тудырады. Ол сіздің парақшаңызда қалып, қалған дәлелдерді оқып шығуы үшін пайдаланушыны қызықтыратын жалғыз мүмкіндігіңіз … Тапсырыс берді.
2. Субтитр
Тіпті ең жақсы тақырып та субтитрмен бірге жүруі керек. Екіншісі біріншісін нақтылау үшін қажет. Ол негізгі хабарламаның барлық артықшылықтарын дөңес ететін сияқты. Ішкі тақырып негізгі тақырыптың астында пайда болуы керек. Олар жұптасып жұмыс істейді.
3. Кескін
Әрбір ұзақ сатылым бетіне сурет керек. Суреттер немесе фотосуреттер кіру парағының жоғарғы жағына орналастырылуы керек. Алайда, тағы да бәрі жеке және A / B тестілеуін қажет етеді. Алдымен сіз парақты кескінсіз және онымен бірге тексеруіңіз керек. Айтпақшы, суретте келушінің қайда қарауы керектігі көрсетілуі мүмкін.
Жоғарыда келтірілген мысалда ер адамның фотосуреті кіру парағын жекелендіреді және пайдаланушымен жылдам байланыс орнатуға мүмкіндік береді. Беттерді сату бойынша тестілеудің көп бөлігі CTA элементін экранның сол жағына орналастырудың тиімділігін растайтынына қарамастан, бұл қондыру бетінің нұсқасы ережелерге сәйкес келмейді және осындай «дұрыс емес» позициямен максималды түрлендіруді көрсетеді.
Сондай-ақ, кіру беті толық экранды суреттермен безендірілуі мүмкін - парақтың шетінен шетіне дейін. Ұзақ қону парақтары бұл үшін өте қолайлы. Сонымен, фотосурет экранды толтырады және келушілерді белсенді әрекетке итермелейтін негізгі аргументке айналады.
4. Қону бетіндегі бейне
Видео қону бетінің конверсиясын көбейтудің күшті құралы бола алады. Жақсы түсірілген бейне немесе бейне презентация нұқу жылдамдығын едәуір арттырады. Дегенмен, бұл элемент қону бетінде жалғыз болмауы керек. Мысалы, тек бейнеге арналған қону беттерінде конверсия жылдамдығы төмен. Конверсияның өсуі үшін бейне мазмұнды толықтыруы керек.
Ендірілген бейне үшін ең жақсы жер - бұл бет көрінбей тұрған сызықтан жоғары. Яғни, кіру парағына кірген кезде, пайдаланушы бірден «Ойнату» батырмасын басуы керек (егер сіздің бейнеңіз автоматты түрде ойнатылмаса).
5. Қысқаша мазмұндама (дәлелді дәлелдер)
Жоғарыда қону парағының бірнеше жұмыс элементтері келтірілген. Бірақ олардың ешқайсысы қону / кіру парағын соншалықты ұзақ уақытқа созбайды.
Жалғасы бар нүктеге не қою керек? Тағы да, екінші парақтың шекарасында артық ештеңе болмауы керек. Мұнда сіз қандай өнім немесе қызмет түрін ұсынатындығыңызды және оның бірегей екендігін қол жетімді түрде түсіндіріп беруіңіз керек. Тек 3-5 ұсыныс. Сатып алу туралы сенімді дәлелдер.
6. Әрекетке шақыру
CTA элементін (батырма, жазылу формасы және т.б.) мүмкіндігінше жоғары, тікелей бірінші экранға қойыңыз. Сізге міндетті түрде батырманы басуды қалайтын пайдаланушылар келеді. Бұл мүмкіндікті жіберіп алмау керек. Клиенттерге қымсынбай сатып алу құралын беріңіз.
Жылжымалы қону парағы тек маңызды мазмұн емес. Бұл сонымен қатар конверсияны арттыруға ықпал ететін сатып алушының барлық қарсылықтарын қамтитын дұрыс ұсынылған семантикалық блоктар жұмыс істейтін элементтер.
